Les Russes seront vaccinés contre le gaspillage de l’énergie

26.01.2010 — Analytique

La température moyenne en hiver dans l'Oural varie entre -20 et -25 C. Fin décembre 2009-début janvier 2010 les termomètres marquaient -30. Traditionnellement la charge sur le réseau électrique augmente proportionnellement à l'intensité du froid. La OAO "Compagnie des réseaux électriques d'Ekatérinbourg" a informé RusBusinessNews que le 17 décembre la consommation électrique à Ekatérinbourg a atteint son maximum historique - 980 MW. La baisse de la température de 12 degrès entraîne l'augmentation de la consommation électrique de 6% en 24 heures.

Selon les spécialistes la croissance de la charge est provoquée par la consommation d'électricité par les familles. Quand il fait froid, les gens ont tendance d'utiliser plus souvent les bouilloires électriques, les appareils de chauffage, les chaudières. Il ne faut pas oublier qu'ils passent plus de temps chez eux, donc les télés, les ordinateurs et les chaînes hi-fi restent branchés plus longtemps. Traditionnellement en hiver on consomme deux fois plus d'énergie qu ‘en été. Une famille statistique russe (2,5 personnes), qui profite de tous les biens que la civilisation lui offre, consomme chaque mois entre 140 et 400 KWh et dépense 300 roubles de son budget familial pour régler la facture électricité.

Certes, il est pratiquement impossible de renoncer complètement à l'usage des appareils électroménagers énergivores. Pourtant, si autrefois chaque famille cherchait ses propres solutions pour faire diminuer la facture électricité, depuis quelques temps les pouvoirs fédéraux ont décidé d'intervenir dans cette question.

La loi sur l'économie de l'énergie et l'augmentation de l'efficacité énergétique est entrée en vigueur le 27 novembre 2009 en Russie. A partir du 1 janvier 2011 tous les appareils ménagers vendus dans le pays doivent être dotés d'une information sur la classe de leur efficacité énergétique. A partir de 2012 cela concernera aussi les ordinateurs et les autres appareils électroménagers à usage domestique. En outre, cette information devra figurer sur les marquages et les étiquettes. Seuls les  "articles dont le domaine d'utilisation est limité et les articles peu répandus" feront exception. Les experts disent que dans l'avenir les appareils à une forte consommation électrique pourraient être défendus à la vente en Russie.

Ces dernières années les habitants de l'Oural ont investi beaucoup d'argent liquide dans l'achat des appareils ménagers : ils achetaient les nouveaux modèles pour remplacer les appareils vieillis. La croissance du chiffre d'affaires dans ce segment restait positive depuis 2006. Selon les acteurs concernés le marché des appareils électroménagers à Ekatérinbourg en 2008 a constitué 300-350 millions de USD. A Tchéliabinsk, selon les informations de "Tekhnosila" ce chiffre représentait 215 millions de USD. La demande a été principalement assurée par les revenus croissants de la population et le développement du crédit à la consommation. Cette frénésie d'achat dans l'Oural a contribué au développement des réseaux fédéraux et régionaux, ainsi que à l'arrivée des opérateurs internationaux, tels que Euronics et MediaMarkt qui ont ouvert leurs magasins à Ekatérinbourg.

Cependant depuis le début 2009 le marché des appareils électroménagers commence à conaître les difficultés. Selon les estimations des détaillants, les ventes en dehors des périodes des fêtes ont chuté de 15 à 30% par rapport à 2008. Quand le service de presse du réseau fédéral des magasins MIR a commenté la décision de suspendre l'activité des magasins à Ekatérinbourg, il a été dit que le marché à Ekatérinbourg s'est beaucoup rétréci. Quelques autres opérateurs régionaux ont connu les mêmes problèmes financiers que MIR.

Depuis le début 2009 tous les acteurs du marché ont commencé à appliquer les mesures anti-crise appelées à fidéliser les acheteurs. La plupart de ces mesures ont pour but d'augmenter la loyauté des clients. Il s'agit de la baisse des prix, de l'ouverture des centres d'entretien et, pour profiter d'une vaste campagne d'information sur l'efficacité énergétique, l'élargissement d'une gamme de produits à une faible consommation d'énergie.

Pour dire la vérité

La plus grande partie des appareils ménagers vendus en Russie sont d'origine étrangère. Selon les estimations de DISCOVERY Research Group, en 2006 le total de ces importations s'élevait à 3,6 milliards de USD (près de 63% de tout le marché). Un tiers du marché qui restait était principalement occupé par les appareils produits par les entreprises etrangères sur le territoire de la Russie.

Les producteurs étrangers n'ont pas besoin de directives pour perfectionner constamment l'efficacité énergétique de leur production. Ils accompagnent toujours leurs appareils d'une étiquette énergétique autocollante contenant la classe de l'efficacité énergétique qui va de A (consommation d'énérgie minimale et la pollution de l'environement minimale) à G (une très forte consommation d'énergie). "En général, chez les producteurs étrangers les appareils ménagers correspondent au moins au niveau B. Selon mes estimations la part des produits de cette classe dans le segment des bas prix constitue 20-30%. 70-80% des produits font partie du segment prix moyen et supérieur au moyen et constituent 100% dans le segment des produits chers et de luxe", - a dit à RusBusinessNews le repésentant d'une compagnie de production internationale.

La mode d'informer le public de l'efficacité énergétique de la marchandise n'a pas encore touché les producteurs russes, bien que le GOST russe exige que l'appareil électroménager corresponde à telle ou telle classe de consommation énergétique. Il n'est pas exclu que si cet aspect est passé sous silence par les producteurs russes il doit y avoir plusieurs raisons. Premièrement il n'y a rien de quoi se vanter. Deuxièmement, les appareils ménagers russes avec une faible consommation énergétique sont plus chers que ceux dont la consommation énergétique est forte. Pour l'instant les acheteurs russes regardent d'abord le prix, dont l'augmentation ne profiterait pas à la croissance des ventes. C'est pourquoi l'autocollant qui indique la classe de l'efficaicté énergétique ne figure que sur les appareils ménagers russes chers, tels que les congélateurs, les dispositifs de chauffage, les réfrigérateurs.

Il est évident que l'obligation d'informer les acheteurs de la classe de l'éfficacité énergétique des appareils ménagers aura des incidences sur le travail des producteurs russes. Ils seront obligés de faire correspondre leur production aux standards et classes de consommation énergétique imposés. Certes, cela exigera certains efforts organisationnels et technologiques. Mais de l'autre côté cela stimulerait le développement des technologies et contribuerait à la compétitivité de la production. Ainsi, en Europe les producteurs des appareils ménagers sont depuis longtemps entraînés dans la course pour l'efficacité énergétique et en ont pris le goût. Comme on a informé RusBusinessNews dans Indesit Company, les modèles des lave-linges produits en 2008-2009 consomment 44% d'énergie et 62% d'eau en moins que les mêmes modèles produits dans les années 90. "On a calculé en valeur monétaire les avanages que représentent les nouveaux réfrigérateurs: les réfrigérateurs modernes qu'on produit actuellement coûteront 375 euros en facture électricité en 15 ans de leur service, alors que les modèles des années 90 coûteront 1500 euros en facture électricité. Pour quelqu'un qui veut faire des économies et qui se conduit en citoyen responsable ces chiffres vont déterminer son choix du modèle de l'appareil électroménager", - souligne -t-on au service de presse de IC. "Finalement, l'efficacité énergétique est un des facteurs du succès sur le marché et un des facteurs qui définit le choix des acheteurs. Voilà pourquoi aujourd'hui tout producteur des appareils de classe A et A+ cherche à faire parvenir cette information aux consommateurs. Dans notre exemple, nous évoquons spécialement ce sujet pendant nos stages de formation et en parlons aux vendeurs. Autrefois ce problème intéressait peu de gens, car l'électricité ne coûtait pas cher, aujourd'hui de plus en plus de clients y pensent", - a dit à RusBusinessNews un des experts commerciaux.

Les réseaux de vente des appareils électroménagers interrogés par RusBusinessNews ne voient pas jusqu'à présent en quoi cette innovation pourrait nuire à leur travail. D'autant plus que l'information sur l'efficacité énergétique des articles vendus pourrait leur faire une bonne publicité. Le temps que l'économie des moyens et des ressources reste actuelle, les acheteurs chercheront les articles ménagers énergiqement efficaces au prix compétitif. Les campagnes qui ont pour but d'informer les Russes de la possibilité d'économiser sur tel ou tel modèle, ne pourraient que stimuler les ventes.

Pourtant il est encore tôt de juger comment cette mesure du Gouvernement russe contribuera à la baisse de la consommation de l'énergie. Par exemple, on entend depuis longtemps parler du remplacement des ampoules à incandescence par des ampoules luminescentes. Mais pour l'instant les gens ne se pressent pas au comptoir pour acheter ces lampes miraculeuses, économes en énergie. Les appareis ménagers coûtent beaucoup plus chers que les lampes. Même les campagnes publicitaires et d'information qui sont appelées à pousser les consommateurs à remplacer les appareils énergivores par des appareils économiques en énergie ne pourront par faire une révolution dans la conscience des masses. Il n'est pas exclu que la loi sera suivie par des mesures plus adaptées qui stimuleraient le passage aux bouillioires, fers à repasser et dispositifs de chauffage économes en énergie.

Evguénia Eremina